旗下的山姆会员店因选品调整引发热议，不少普互易商货超随处可见的品牌，“面目一新”后被摆上山姆货架。
对此，山姆方面向《每日经济新闻》记者回应：“会员们的定见咱们已归入后续选品战略的考量中。”随后，山姆敏捷下架了低糖版好丽友·派。（详见《每日经济新闻》7月15日报导《写着写着就没了！好丽友等多个零食物牌突遭下架，从独有品牌到群众品牌：山姆的会员“特权”缩水了？》）
现在，争议焦点会集在“PANPAN”法度小泡芙等多款山姆新品上，这些看似“洋品牌”的产品实践来自国内闻名品牌。
《每日经济新闻》记者查询发现，这一些品牌的英文名并非是为进山姆会员店而首创。记者以顾客身份向某品牌相关工作人员咨询了解到，英文名是品牌国际化战略的重要组成，并非针对山姆途径的特别调整。
记者亦经过我国商标网查询证明，相关英文商标注册时刻远早于其时争议时刻点，其间，“PANPAN”商标早在2017年就已请求注册。出现在“益生元岩烧海苔”产品包装上的“Sweet Hour”商标，2000年就已被广东喜之郎集团有限公司注册。
这次山姆新品的争议焦点，除已被下架的好丽友·派外，盼盼食物由于使用了顾客并不了解的“PANPAN”商标，而被质疑套了个“洋马甲”出场。
此前，《每日经济新闻》记者以顾客身份致电盼盼食物，问询上述产品与山姆的协作状况。公司工作人员表明，山姆专供产品必定跟惯例包装不一样，但并未解说为何叫“PANPAN”而非盼盼。
不过，记者查询我国商标网得悉，“PANPAN”商标在2017年就已请求注册。从时刻点看，“PANPAN”显着并非为此次进驻山姆而首创的姓名。
此外，也有别的的品牌相关工作人员答复：英文命名是品牌国际化战略的一部分，非针对山姆途径的特别调整，企业旨在经过差异化定位掩盖更多消费场景，如高端礼盒等。
在山姆的新品中，一款包装上印着“Sweet Hour”、产品名为“益生元岩烧海苔”的零食，也由于配料表洁净，而备受“妈妈群”的喜欢。
记者注意到，该产品的配料为：条斑紫菜（≥52%）、菜籽油、芝麻油、特级初榨橄榄油（≥4%）、益生元（异麦芽酮糖醇），价格46.9元合计150g（20袋）。
而这款产品的品牌方是广东喜之郎集团有限公司（简称“喜之郎集团”）。记者查询喜之郎集团官网看到，“美好时光”是该集团要点推行的旗下品牌，但未见对“Sweet Hour”的专门介绍。
记者查询我国商标网发现，喜之郎集团早在2000年就注册了“Sweet Hour”商标。2000年山姆还未进入我国商场，因而，“Sweet Hour”并非喜之郎集团为了进入山姆途径而专设的品牌。
此外，在山姆热销、产品点评超越1万的“朝日唯品芭乐风味发酵乳”，看上去颇具日式小清新风，但实践上也是国产产品。
事实上，记者经过查询了解到，朝日唯品是新期望乳业旗下品牌。2017年，原归于日本朝日集团旗下的该品牌，被全资收买。朝日唯品在手上“妙手回春”，并依照高端乳品道路打造。
因而，归于新期望乳业的“朝日唯品”并非是为进山姆途径的专设品牌。在部分精品连锁咖啡店、茶饮店中，朝日唯品也常被用作牛奶质料。
别的，进入山姆途径的“呈味空间”是徐福记旗下品牌。记者以顾客身份从徐福记工作人员处得悉，呈味空间是早就有的品牌，现在旗下的低GI（升糖指数）燕麦藜麦蛋糕和板烧虾饼产品是本年的新品，专供山姆。
记者从一家山姆供货商处了解到，在挑选供货商方面，山姆的规范确实很高。“其时对咱们竞标的蓝莓供货商提出的要求是：蓝莓基地要有‘三证’，即无公害农产品认证、绿色食物认证、有机认证，这就要卡掉很多人。其次对果子的巨细、酸甜度有要求。最终供给量还要大，有冷链供给网络。这样一通投入，规范就高了。与之对应，山姆的蓝莓价格也一向比较高。”
假如再看山姆的自营品牌Members Mark，留心其包装信息，会发现出产商简直清一色是我国的闻名制作商。以零食无糖芝麻酥为例，在山姆App上，该款产品点评超6万，好评率97.8%，出产商是黄老五食物股份有限公司。
山姆的爆款烘焙瑞士卷、麻薯等，也为本乡供货商代工。作为冷冻烘焙龙头公司，立高食物（SZ300973）长时间为山姆供给网红产品麻薯，这是公司一度取得商场认可的原因之一。冷冻烘焙品为半制品或许制品的方式，经过冷链被输送到商超、餐饮途径，商家进行简略冻结烤制后，便能够出售。在从前公告中，也坦言，公司对的单一客户依赖度较高。
在上一年10月承受投资者调研时，就表明：“面临中心商超途径，公司扮演的人物是协作客户的产品上架规划，供给合格的产品而且确保及时供给。中心商超途径的运营是自主的，咱们没办法干涉客户要上架什么产品或下架什么产品，2024年下架的产品品种类型比从前要多，是受中心商超途径运营政策和战略决策的影响。”
这种形式并非山姆首创。比方另一家闻名仓储会员店开市客（Costco），除出售第三方品牌的精选产品外，也经过与优质供货商代工协作，贴牌自营品牌科克兰（Kirkland）。自营品牌从出产到出售的一切环节，均由把控。现在，在我国商场的会员费为299元/年。
记者查找发现，关于第三方品牌，同样是途径专供，开市客在品牌姓名上没有故意弱化。比方，甘源的冻干坚果产品，在山姆和开市客都有出售。在这款同类型产品上，甘源的商标出现在“山姆版产品”的左下角，且字体很小。“开市客版产品”则将甘源商标二字印在上方，字体较大，对该品牌的展现更为显着。
业内人士以为，商超品牌上新品背面是否为国产，本就不应是评判质量的规范。山姆在深度依托优质国产供给链的一起，与其让咱们顾客因信息含糊而发生“被隐秘”、发现后“被背刺”的观感，不如自动建立认知桥梁，让更多人逼真看见并认同本乡制作的硬实力与共同价值。
